Traducción: M.C.D. Cynthia P. Villagómez Oviedo

Aparte de desempeñarse como profesor de diseño en la Universidad de Kean en Union, Nueva Jersey, EE.UU. y como director creativo de IdeaWorks, Robin Landa es consultor creativo de importantes compañías y autor de cinco libros sobre arte y diseño. Su obra, leída con asiduidad a lo largo de su país, le hizo acreedor al Premio de Autores de Nueva Jersey y también al Premio Presidencial de la Universidad de Kean.

Un buen diseño requiere algo más que inspiración divina. La verdadera creatividad necesita del ejercicio constante. Si incorporas los siguientes seis principios creativos y los ocho ejercicios para la creatividad, podrás producir diseños inteligentes e innovadores.

Sólo hay dos tipos de diseños: los bonitos y los inteligentes. El diseñador que opta por el camino del diseño bonito dice: «voy a hacer que esto luzca bonito», punto.

El diseñador que gusta de probar, investigar y experimentar, toma el camino inteligente y dice: «déjame pensar acerca de este problema, encontrar un concepto, considerar los factores estéticos y expresarlo visualmente».

El camino inteligente es el más difícil de los dos. Tienes que esforzarte, idear, repensar, «incubar» la idea, interpretar, explorar. Deberás tratar diferentes acercamientos creativos y probablemente fallar. Pero cuando termines, tendrás una solución inteligente de diseño. Además, cuando tomes el camino inteligente, estarás pensando creativamente.

Pensar creativamente requiere tres habilidades clave:
1. Problema-solución: formulación de conceptos y soluciones.
2. Imaginación: detectar las posibilidades en cualquier problema que se presente.
3. Visualización: representar conceptos en forma visual.

Los diseñadores experimentados saben cómo enfrentarse a un problema-solución y visualizarlo. Los diseñadores extraordinarios, incluso, saben cómo llegar a su energía creativa y cómo activarla. Abordan creativamente los problemas de diseño; piensan de un modo especial.

Tú también puedes activar tu energía creativa. Puedes aprender ese modo especial de pensar siguiendo el camino creativo. Una vez que veas cómo funciona el método creativo, podrás resolver de manera similar y exitosa cualquier problema de diseño.